1、定义
独立站是一个独立的网站，具有独立域名、服务器、程序的电商平台。简单来说就是建立自己独立的网站商店进行运营销售。
2、独立站的优势
与平台模式不同，独立站能够提供给客户更友好的用户体验、建立属于自己的私域流量，它所带来的价值能够赋予你的品牌一张“名片”、一个故事以及能够让你更好地与客户建立关系的市场洞察。
它是怎样做到的？
- 对消费者数据的完全掌握
独立站能够让品牌将客户数据掌控在自己手中。
1）通过用户数据，品牌可以更精准地锚定客户消费需求，从而制定针对性的活动，增强用户黏性；
2）总结用户行为趋势，可以有效避免陷入相同的错误策略，及时止损，也可以更好地制定下一步商业策略，快速迭代，提升用户体验。 - 提高利润空间
当你建立了自己的品牌网店时，你的产品就不再属于海量类似产品中的一个选择，无需依靠低价策略赢得客户。
1）避开日益激烈的竞争：使用平台模式时，客户不仅看到品牌产品，也会看到品牌竞争对手的产品，独立站更有利于建立品牌忠诚度，提高产品溢价；
2）提升资金周转率：在平台上售卖产品，需要支付平台费用、佣金等费用，而且面临着回款期限的规则要求，独立站则不需要这些，而且在支付端的服务费用也相对低廉。 - 增强品牌体验
独立站更易于打造沉浸式的品牌体验，从而提升客户忠诚度，吸引更多客户。
独立站可以根据自己的需求自主设计优化，比如自己的域名、主页设计、产品详情页的质感和内容的迭代更新。客户进到独立网站后，你可以通过一系列的动作对客户进行品牌教育，包括文案、视频、品牌VI以及品牌介绍，能起到一个很好的品牌宣传作用，整个品牌形象也会比较立体。
并且，进入独立站的访客对产品和品牌有一定认知，同时没有竞品的干扰，更容易培养自己品牌的“死忠粉”。通过忠实粉丝的再介绍，就会给网站注入更多新流量，销量自然也会上升一个台阶，复购转化率也会更高。
3、从0到1搭建独立站
1）取名
选择好的品牌名称会对你的小型企业产生重大影响。
2）创作logo
前期logo设计可借助Canva，当独立站达到一定流量后，再花钱专门设计一个更具标志性的logo，对提升品牌知名度有一定帮助。
3）买域名
用户注册后系统会免费生成一个二级域名，但带有平台标识，大多独立站卖家会在GoDaddy、Namecheap或者是国内的阿里云、腾讯云等服务商购买域名，然后把自己的域名跟店铺进行绑定。
在域名选择的上要注意3点：用品牌名/产品名；简短容易记是重点；域名后缀建议使用.com或.net。
4）建站工具选择
独立站建站方式有三种：
a）SaaS建站：供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家们根据自己的需求订购不同服务及服务时长（如：Shopify、Ueeshop、Shoplazza等），是独立站新手卖家的首选。
随着SaaS模式建站功能的迭代升级，独立站的页面设计更自由，模块调整和内容添加更便捷，可以实现个性化定制。同时，采用了阿里云ECS，运用CDN加速，负载均衡等技术，保障服务器安全稳定，极大地提高了全球访问速度，帮助卖家解决技术上的后顾之忧。
b）开源建站：供应商开放源代码，卖家们可自己进行二次开发，实现想要的功能（如：Woocommerce、Magento、Wordpress等），有一定技术要求。
c）自主开发：不依赖于任何建站平台，自有或外包技术团队开发网站。难度大，不建议选择。
5）SaaS建站
SAAS建站系统如今已发展成熟，不需要懂代码、直接选择模板、上传商品，作为新手小白入门更便捷些。
6）开户
输入邮箱、密码和store name即可拥有一个账号。这里的store name并不会决定你店铺的实际域名，实际域名通常要另外的购买和链接。store name选好后会自动生成一个展示域名。然后，按照提示填写地址和注册公司的地址，建议真实填写。
7）独立站基础设置
进入后台后会看到设置界面，基本功能有：Home显示店铺核心数据；Orders订单；Products产品；Customers用户；Analytics核心数据；Marketing营销引流；Discounts设置折扣优惠等。依次点击查看，完成设置。
8）店铺主题
店铺主题要结合自身的产品特点以及目标群体的特点。整体配色不宜过多，字体也由品牌的调性决定。
9）PC页面装修&移动端装修
页面布局也至关重要，根据内容输出的要求灵活排版，引导用户阅读停留。
首页轮播图、产品分类图、特色产品及文案描述、品牌故事、FAQ等基础信息，一应补充完善。同时，不要忘记预览页面在移动端的展示。
10）产品分组
一个独立站的产品可能很多，这时最好做个分类。产品分组可以按照产品性能、针对人群等不同标准来分类。热销产品或者当季新品也可以单独展示。
11）产品上传和产品详情页编辑
产品上传可以下载插件导入，也可以常规上传。产品图清晰，但不宜过大。最好呈现多个角度的细节。产品详情页包括主标题、评价等级、价格、副标题、SKU、购买按钮、产品详情、用户评价、推荐喜欢等。
12）Contact、FAQ等页面
如果用户有任何问题，Contact页面可以为用户提供能卖家联系方式，或者将用户引导至FAQ页面。
FAQ页面不仅可以解决有关业务的常见问题，还可以是网站的有效补充——能够缓解用户的购买焦虑、改进SEO和站点导航、增加信任、积极预防客户投诉和页面评论。
13）政策页面（隐私政策、退换货政策等）
当遇到有关购买或订单方面的问题时，很多用户首先会选择浏览网站的退换货政策。所以，你应当在该页面列出准确的相关信息，来帮助用户快速找到答案，尽量避免动用客服。另外，很多用户在购买前会先阅读退换货政策，有数据表明，完善清晰的退换货政策能够帮助提升销售。
隐私政策一般在页脚位置，但国外用户对个人隐私十分在意，不可或缺。政策页面也可以在发生纠纷时保护你。
14）顶部菜单栏和底部菜单栏的设置
Main menu和Footer menu可以分别进行编辑，选择添加相应的功能页。一般包括Home、Products、About us、FAQ或者链接Blog Post博客等。目的是向用户展现品牌特点和品牌文化，赢取信任。同时，确保用户快速寻找需求信息，做出购物决策。
15）网页速度检查和优化
可以用平台自带的测速功能，也可以用谷歌的网页测速服务或者gtmetrix去看你自己网页的速度表现和速度上可以优化的点。网页速度直接影响用户体验。
16）支付设置
收款：常规用Paypal和 第三方信用卡收款平台（Stripe，2checkout，钱海Oceanpayment，Pingpong等），有的需要香港公司及银行卡，海外公司及银行卡，也有的直接国内的公司也能注册，这个大家具体去看。
回款：你可能会需要用到万里汇（Worldfirst），派安盈（Payoneer）以及义乌个体工商户，以及稠州银行账户等。
17）物流设置
主要的配送方式有：
a）提供免费配送。免费配送可以有效地激励消费者在你的商店里进行消费。
b）收取实时运营商运费。
c）收取统一费用。如果你的产品具有相同的尺寸和重量，统一运费是最有效的方法。
d）提供本地取件/送货。
检查确认税收和运费设置是否合理，还可能需要添加销售税。
18）活动设置
满XX包邮、新用户注册优惠、站内优惠码等活动的设置要放在明显的位置，快速抓取用户眼球，促进用户下单。
19）追踪设置/数据分析软件
除了建站平台内置的分析报告，还可以安装第三方工具。Google Analytics是最著名和最受欢迎的分析工具之一，但你也可以查看SE Ranking、Piwik和Adobe Analytics，甚至可以使用多种工具组合来进行分析，但建议先习惯跟踪这些基本的电子商务指标。
20）各种插件/应用
无论选择哪一个建站工具，后台都有基础的店铺设置功能。但这些功能无法满足店铺的个性化的设置和优越性的功能，这时就会用到各种应用插件。比如可以实现优惠弹窗、导入产品评论、产品不同性能的分组、邮件营销等功能的插件。
21）发布上线
完成所有的设置后，选择一个Plan并付钱就能发布你自己的网站啦。