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独立站的建站及推广方式

最近几年随着跨境电商的发展,独立站也跟着兴起,其实独立站本身的技术难度并不高,而且作为一个泛称其实国内的各种用于品牌自身展示或电商售卖的网站都可以称之为独立站;只是在跨境电商领域,作为品牌独立售卖产品的自主经营站点,显得尤为重要。

建立独立站需要的支持和建立网站大致类似:

  1. 首先你得准备好域名,如果还想做的更加正规一些,还需要购买ssl证书和做备案;
  2. 另外需要购买足以支撑站点运营所需要的服务器,一般是用云服务器搭建,选购云服务器的规格视你当前运营站点吸纳流量的体量来选,当然云服务器是个不错的选择,因为其弹性可扩展可快速伸缩的特性,非常适合独立站这种运营弹性也要求较高的形式;像做跨境的云服务器可以考虑阿里云、华为云、腾讯云等几家有国外服务器资源的公有云,也可以选择国外的一些云服务器厂商,像亚马逊、谷歌、微软云等;
  3. 有了独立站运行需要的技术支撑,还需要购买或自己开发独立站的站点应用,就是这个独立站的前端展示等一些列页面和后端的运营功能后台,这些也是目前大部分网站建站系统的功能,比较容易搞定,如果是自己搭建或自己开发,通常用的是PHP架构的模板,后端是PHP框架搭建的后端,前端通常是H5或JP等前端页面,云服务器的运行环境通常是apache、ngnix等web服务器数据库环境用MySQL,再加上PHP,也就是搭建网站是大家通常说的LNMP或LAMP。当然windows云服务器也可以搭建网站,通常用的是IIS做web服务器,SQL server做数据库引擎,就是WISP组合。这里需要提个醒,如果你的独立站后续是准备做订单系统并准备做数据挖掘的或是构建会员体系,最好是选择独立的数据库来管理,如果在云服务器上直接下载安装数据库引擎(linux系统用MySQL、windows系统用SQL server),这样也不是不可以,但是一方面可能会限制你云服务器的性能,另一方面以后如果想做一些改动可能会变得不那么方便,各大公有云厂商也有单独的数据库产品。

4.以上的动作找一个有相当经验的运维人员就可以搞定,当把以上的运行环境都搭建好以后,就可以配合网站的模板来安装独立站了,其实这个过程和在我们电脑上安装软件很相似,如果是windows系统,你会看到整个过程简直一模一样;当然如果是linux系统,因为没有可视化软件会显得不那么直观,不过也可以借助类似的运维软件来达到可视化的程度,比如宝塔等运维工具。具体过程就是将独立站相关的代码文件导入到指定的系统文件夹即可,linux通常是根目录中,这时候和域名绑定解析后就可以进行访问了,商家通过后台来管理相应的前端页面展示内容和商品数量等;

5.指的一提的是,如果以上自建站的过程你觉得太繁琐,其实还要更简单的方式,就是用第三方的独立站建站saas服务,比如像店匠、shopify、shopline,这些厂商的独立站搭建都特别简单,基本上都是30分钟内搞定,接下来比较麻烦就是支付账户的建立,因为一般跨境使用的支付工具都是国外的,所以大多数用的是paypal,或者是销售到当地区域常用的支付工具,这时候就需要你到指定的支付工具平台上去申请商户权限了,注册申请类似于在支付宝、微信支付上申请商户号的过程。

6.有了支付平台的商户号就可以在自建或第三方的独立站上配置相应支付网关的参数了,这样你的独立站就有了收款支付功能,就可以进行推广并让顾客支付购买相应的产品了;

7.当然说到推广,还要提到独立站引流的方式,这里通常是把独立站推广到国外的媒体广告平台上,比如谷歌、facebook、蓝瀚互动等媒体上,这种通常还要在国内找这些国际广告商的代理商去开户,比如国内的有飞书互动、猎豹等服务商,都是这些国外媒体广告商在国内的代理商,当然还有其他很多,都可以去开户,就类似以前百度、360的广告代理商一样。

自此独立站的几大要素基本都说完了:

1.基础设施,服务器、域名等,可用阿里云、亚马逊云等公有云厂商的

2.网站源码和素材及搭建服务,可自建自开发,也可以使用独立站saas服务商的;搭建环境基本和国内建站类似,LNMP/LAMP运行环境

3.支付,比如paypal、pingpong等

4.广告,比如facebook、谷歌等,国内代理商有飞书互动、猎豹、蓝瀚互动等

最后来说说独立站的好处有哪些:

  1. 作为独立站,对于商家来说肯定是自主性更强一些,不会受到平台规则的限制,不用看平台广告位资源和广告分配的规则来运营,当然这并不意味着独立站不会内卷,因为要在国外其他媒体站点上投放广告,其实也会因为这些媒体平台的规则或广告资源的争夺而陷入竞争激烈的境地,这个考验的就是你广告优化的能力了,所以做跨境电商不管你是做平台形式(比如亚马逊、ebay等),还是做独立站,都免不了要在广告优化上下足功夫并储备很好的人才。
  2. 用于第三方平台担保交易的保证金可以省下来用于其他部署;
  3. 用户数据的自主性,独立站形势下,用户的数据是自己独享的,不是和平台共享的。
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